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新生代的“消費門道”

作者:安靖    欄目:新聞    來源:東方網    發布時間:2019-11-04 12:04

為興趣買單已成為年輕消費者的重要特征。

最近,朋友們常常在群里發鏈接,分享各家電商平臺的促銷活動,然后根據個人消費興趣和喜好“買買買”。

大部分消費,都與金錢、物質有關,尤其是在生活領域,譬如吃穿用度,使得差不多所有人都與“消費”行為難以分割,每天都依靠“交換”和“消費”維持生活。數字技術推動“消費”產生了新變化,它放大了成長于市場經濟蓬勃發展、網絡與數字技術廣泛應用時代年輕人的“購買”能力,裂變出許多有別于上一代人截然不同的消費市場結構和消費者行為。年青一代享有上一代人的財富積累,卻不像父輩那般節儉,更趨向超前消費和信用消費,并研玩出許多消費“新門道”。

物質消費上,“開心”去消費、“不開心”更要去消費的“沖動型”人群早已降級,而“性價比”成為人們消費衡量的首選因素。從吃穿住行到個人形象,日常生活能省則省,購物車常常空空如也,共享、團購、低價日用品和循環交易平臺等,逐漸成了年輕人消費新寵。這種“實用主義”消費門道,正是讓年輕人打破價格“魔障”的“理論依據”:他們不再迷戀品牌光環,追求最低成本、最高效率的生活方式,這種消費理念看起來似乎與父輩們“節儉消費”的理念悄悄融和了。

“共享”,是互聯網時代的產物,善于應用互聯網的年輕人選擇“共享”的生活順理成章。至于以“共享”為特征的循環經濟會成為一代人潛移默化的生活習慣,還只是年輕人“捉襟見肘”時的權宜之計?仍有待于時間檢驗。

同時,相比吃喝玩樂上的花錢,為“知識”付錢稱得上消費升級。2016年后“知識消費”便呈井噴之勢。與傳統的買書、上學等付錢買知識不同,市場涌現出知乎、得到、喜馬拉雅、分答等一大波知識付費平臺,除了兜售傳統的書籍,還有在線講座、輔導班、集訓營等與知識有關的東西。“知識消費”的興起,讓有些人的碎片時間得到充分利用,他們在等餐、等車時,便戴上耳機聽會兒付費的書或打開某付費講座獲得一丁半點的新觀點。“知識消費”就一定買到“知識”?未必,如沒有興趣,那所謂的“知識消費”,充其量只是消費一連串的心理安慰劑。

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