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汾酒集團主動對接新生代推出徐小天青春小酒品牌

作者:feitian    欄目:新聞    來源:西部熱線    發布時間:2018-02-09 13:36

所謂小酒,是相對于傳統500ml容量的大瓶酒而言,小容量包裝的白酒。

小酒產品和市場是一直存在的,并非一個新生事物。最早的傳統酒企也一直有小容量產品,比如:紅星、牛欄山、勁酒、小郎酒等。

近幾年來,出于市場細分和市場消費需求原因,出現了青春小酒這個概念,而且產品外觀包裝也更趨于時尚化,在江小白橫空出世獲得市場成功之后,其他廠商紛紛效仿,“嗨80”、“嗨90”、“漂流瓶”、“瀘小二”、“杏花村3號”、“小青白”、“沱小六”、“小水井”、“干一杯”、“醉安逸”等一大批青春小酒紛紛涌現。

時隔境遷,隨著幾年下來的大浪淘沙,有的青春小酒依然引領奔跑,有的卻再也難覓身影。隨著白酒行業的復蘇,新一批創業青春小酒品牌不斷涌現,同時,一些傳統的白酒企業也正在加碼青春小酒。在此情況下,有人大呼,青春小酒將有望煥發“第二春”。

有人說:青春小酒一定不代表中國白酒的未來,但是在青春小酒中一定有人能走出未來。2017年,在白酒市場進一步復蘇之下,作為清香型白酒代表的汾酒集團主動對接新生代推出了小酒品牌——徐小天。

汾酒集團主動對接新生代推出徐小天青春小酒品牌

2017年1月,汾酒集團推出徐小天青春小酒,是汾酒集團唯一一款針對80后、90后的社會消費強勢群體特意打造的年輕人的專屬小酒。徐小天青春小酒單體采用100ml小包裝系列,采用優質優級基酒為酒體,創新40度設計,可以做為雞尾酒主體進行自由勾調。

汾酒集團主動對接新生代推出徐小天青春小酒品牌

經過一年的品牌打造和推廣,目前,徐小天在市場的競爭力和表現力可圈可點。作為傳統酒企推出的青春小酒,徐小天主要從以下幾個方面發力:

1、明確產品定位 :專注于80、90后年輕群體的40度清香型青春小酒

2、注重品牌塑造和推廣 :徐小天充分運用互聯網及社交媒體,主動迎合消費者生活方式和媒體接觸習慣,制定整合化的媒體傳播模式,打造屬于品牌自己的粉絲圈子,實現品牌的強關系傳播。

3、扎實培育消費市場 :徐小天堅定打造模式化市場,多互動、強品推的理念,穩扎穩打夯實每一家餐飲終端、城市代理,成功在全國范圍內形成3大基地市場格局。

汾酒集團主動對接新生代推出徐小天青春小酒品牌

“傳統酒企推出青春小酒可以看作是主動對接新生代的體現,從白酒業的長遠發展來看是有好處的。”有業內人士分析,類似有著名企血統的瀘小二、徐小天、洋小二等青春小酒,除了依托企業本身的強大實力之外,在產品定位、品牌塑造、市場培育等方面都找到很好的落腳點。

汾酒集團主動對接新生代推出徐小天青春小酒品牌

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