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2017中國影市進入500億時代大部分國產電影仍虧錢

作者:余梓陽    欄目:新聞    來源:西部熱線    發布時間:2018-01-19 10:27

內地影市去年共收獲票房559.1億元創歷史新高,376部國產片票房占比51%,79部進口片占比近49%,新京報獨家揭秘解析數字背后

2017影市進入500億時代,大部分國產電影仍虧錢

559.1億。當去年中國電影年度總票房數據最終停留在這個數字上時,業內業外都為影市回暖取得的成績倍感振奮。雖然最終年票房未能突破600億的“小目標”,但如今的成績也無疑是張華麗的成績單,依然創下了歷史新高。縱觀2017年內地取得的票房成績已是北美票房(全年110.66億美元,折合749.6億人民幣)的3/4,可見中國市場全面超過北美、成為全球第一大電影市場應該指日可待。如此漂亮的成績單背后有怎樣的數字秘密,票房的貢獻來源于誰?檔期風云爭霸贏家是誰?黑馬頻出的一年影片各有何貢獻?觀眾品位日益提高的又有什么新的受眾特點?對此,新京報采訪多位業內人士,獨家梳理2017年電影票房表現,羅列重點數據,盤點影片及市場表現,總結成績及發展走向、各影市公司業績及熱門電影事件。

2017中國影市進入500億時代大部分國產電影仍虧錢

PART1 總票房解析

銀幕票房產出持續下滑

相比起2016年僅獲得的3.7%的增幅,經過陣痛與調整、對大盤低迷的反思,去年內地影市一改頹勢,回歸理性,憑借爆款頻出的檔期,全年保持了雙位數的穩健增長,銀幕總數和觀影人次依舊穩坐全球第一的寶座。根據國家新聞出版廣電總局電影局的數據顯示,2017年全國電影總票房達559.1億元,這是內地年度票房首次突破500億,這個成績比15年前翻了60倍。自2016年陷入停滯后重新回到兩位數的增速,增幅達22.6%。其中含服務費34.5億(占總票房的6.2%),剔除這個數字,環比依舊增長13.4%。

另外,全國銀幕數量躍居世界第一,銀幕數已達50776塊,同比增長21%;影城數達到了9169家,同比增長17%;放映場次近9500萬場,電影越來越成為人們生活中不可分割的一個部分;觀影人次方面達16.2億,比2016年的13.7億人增長18%。去年過億影片一共95部,其中2016年年底上映的有3部;2017年上映的有92部。但是5億到10億量級的影片明顯少于去年,10億以上的影片數量大于前兩年之和。全年單日歷史最高票房日出現在春節檔的大年初一,這一天8.09億的成績創造了單日票房最高的紀錄;大盤全年最低值出現在4月12日,這一天僅有3483萬,這也是全年唯一一天單日票房沒過3500萬。

去年春節檔之后國產片慘遭碾壓,沒有一部電影票房突破10億元,多數在千萬級別徘徊。最危險的莫過于5、6月份,除《逆時營救》外沒有一部國產片票房過億。直到暑期檔一部《戰狼2》,幾乎燒燙了整個下半年,8月單月票房、國慶檔都創紀錄,但不少人認為,如果沒了《戰狼2》該怎么辦?“把服務費和《戰狼2》去除后還是有增長,這個增幅和速度比較正常,”華誼兄弟影院管理公司總部排片經理唐樂認為,“進入票房500億的時代,無論是觀影人次增速和銀幕數量都要高于票房增速,銀幕數雖攀升,銀幕票房產出處于連續下滑的態勢,數字背后既有振奮人心的火熱,也有值得思考的冷清。”

2017中國影市進入500億時代大部分國產電影仍虧錢

PART 2 類型透析

拋開爆款 大多國產電影事實上都賠錢

據統計,去年全年新映影片474部,其中,376部國產片共貢獻了近51%的票房,達301億(包含服務費),79部進口片合共貢獻了近49%的票房,但獲得了35.6%的增幅,可以說,相較于進口片的成績,盡管有《戰狼2》這樣的超級爆款加持,國產片的份額依舊連續3年下跌。票房分析師羅天文提到,衡量電影市場健康程度要關注本土電影的發展趨勢是否為良性,“國產片的形勢事實上并不樂觀,增幅僅有12.1%,然而是在服務費以及《戰狼2》的全面爆發下達成的,如果剔除服務費,增幅就降至6.2%。除了個別爆款,事實上大多國產片都是賠了錢的。進口片中1/3影片票房過億,而186部影片(大多為國產片)的票房在100萬以下,說明市場依舊有盲目追風、不顧周期制作的情況。”

記者觀察到,去年的票房單日冠軍有70%都由進口片獲得,一共有265天。總票房前8名的國產片合共貢獻了全年電影總票房的50%;僅是冠亞軍《戰狼2》和《羞羞的鐵拳》兩部電影就占據國產電影總票房26.1%;國產片過億數目為51部,而冠亞軍也拿走了26.1%的市場份額。這些無一不佐證了數百部影片都處于虧損的狀態,電影市場專家蔣勇表示,“20%的大片支撐了80%的票房成績,進口片單片的票房是國產片的3.7倍,比去年同期的3倍更加明顯,說明要讓國產電影健康有序發展,需要做到資源均衡,共力發展。”

類型成敗 IP+小鮮肉+大制作越發遇冷

影片前十名票房榜單中,國產和進口片各占一半數量,而不同于往年喜劇電影包攬榜首,去年動作片包攬前兩名,雖然犯罪懸疑片逐漸有話題之作和樂此不疲的嘗試,但是體量上仍未有精彩表現。傳統觀念中的低幼動畫片也不再受觀眾青睞。

近幾年影市一直流行于嘗試依靠IP、小說漫畫改編、續集開放的影市作品,經歷盲目的“IP熱”后,去年越來越彰顯了觀眾觀影水平日漸成熟與甄別能力的日益提升。例如《三生三世十里桃花》這類高價版權改編的作品,即使擁有大量話題、營銷手段,依舊因為質量不佳、口碑被詬病遭觀眾無情地拋棄。單純追求IP效應、以流量明星取勝的粉絲電影越來越無法分割市場份額,“小鮮肉+大制作+大IP”的噱頭越來越行不通,而類似于《二十二》等小眾題材的高質量影片反而能逆襲,得到雙收的口碑和票房。

PART 3 市場受眾解析

放映市場 銀幕數達新高,低上座率敲響警鐘

2017年全國新增銀幕達9597塊,銀幕總數突破5萬塊,相較于2012年僅有13118塊的銀幕數,短短5年內這個數量增長了4倍,穩坐全球第一大市場。但值得注意的是,銀幕數對觀影人群的拉動力卻在降低,雖然銀幕數較去年增長了23%,但觀影人數只增長了18%,而五年時間票房增長近兩倍,這也是低于銀幕數的增長的。蔣勇提到,“這幾個數據的增幅未能同步,說明很多影廳未能得到充分的上座率。”

據統計,去年全年放映總場次達到9449萬場,這與快速增長的銀幕數與影城數量不無關系,專家指出,市場供給增速放緩,年均場次增幅在近5年內首次低于30%。曾在多家院線工作的經理李柏文告訴記者,有很多銀幕屬于被浪費的狀態,說明人均銀幕數我國仍處于較低水平,很多大城市的放映能力飽和,但有些三四線及農村地區的基礎設施就比較落后。“我們不能簡單看著銀幕數字的繁榮,更應該考慮實際銀幕容量與觀眾觀影需求的匹配程度,更多考慮銀幕數的健康發展模式。”

院線影管市場 部分影城虧損情況嚴重

雖然影市的大盤溫度回暖,但影院業績事實上也是喜憂參半,非近兩年新開的影城中45%業績較2016年出現下跌。近十年來,我國的影城建設速度一直很快,處于大規模的擴張狀態,但國內有不少影城上座率低迷,處于勉強收支平衡甚至連年虧損的狀態,“這取決于國內銀幕數目如何增長,從目前的情況看來,盲目暴增的趨勢需要放緩。”據統計,票房產出位列前十院線方面變動不大,縱觀2016年和去年,萬達院線票房成績始終雄踞榜首。

值得注意的是,去年單影院票房產出較2016年增加了5%,也就是說75%的影院票房產出低于行業平均水平,事實上影院經營面臨的壓力較大。針對這個數字,唐樂認為這兩年影院整合趨勢更加明顯,不僅有“新入行”的也有退出的,收購、合并會越來越多,“總體來說影市的影院還沒有飽和,還是在向四五線城市發力,但兩年后這些部分鋪滿了以后又怎么辦呢?雖然電影票房數字好,絕大部分影城年度票房出現下滑,其實最大原因是因為競爭壓力大,平均票價去除服務費的話也是下降,所以在投資上、與影院規劃上應該更加冷靜一點。”

2017中國影市進入500億時代大部分國產電影仍虧錢

地域市場解析 一線城市飽和,三四線高速增長

從全國票房來看,各省大盤都有實現增長,增幅超過30%的省份有8個,增長最多的是廣東(增加了13.3億);增幅最大的是海南,達35.6%。全國主要票倉依舊是廣東、江蘇、浙江、上海、北京這五個省市,它們合共的票房占比達45%。票房前五的城市(上海、北京、廣州、深圳、成都)票房占全國城市總票房28%,但一線城市的票房同比增長不到15%,已經趨于飽和。

隨著電影院觀影的娛樂方式持續下沉,中西部和三四線的城市票房也迎來了高速增長,三四五線城市的票房份額也接近四成,例如上饒、茂名、遵義等三四線城市票房同比增長高達50%,而全國僅有6個城市(全部為五線城市)的年票房為負增長。

票價方面整體趨于穩定,城市間的價格差距明顯縮小。隨著票補大戰結束,電影票平均票價趨于穩定,從2016年的33.1元每張提升到了34.4元每張。網絡購票在三四線城市快速普及,線上化比率持續提高。

PART 4 影業比較

“五大民營”業績差距拉大

專家認為,大盤回暖,國產電影口碑逐漸建立,打磨透過光鮮的大銀幕可以看到,中國電影行業的集中度越來越高,主要票房收入卻集中在幾家大公司手中,大部分影視公司成為炮灰。例如,憑借一部《戰狼2》的票房火爆,背后的保底發行公司“北京文化”收益極高。但小團隊出品的電影基本淪為炮灰。例如票房只有幾百元的《嘻哈英熊》(255元)、《我的舞林江湖》(550元),這些票房百元戶無疑虧得給不上片酬,連“院線一日游”都存在感極低。那么作為主力軍依舊活躍在電影市場上的五大民營影視公司(華誼影業、博納影業、萬達影視、光線影業、樂視影業)的收成如何呢?

統計顯示,在內地票房年度前25的影片中,五大民營影視公司參與的影片數量由2016年的10部增加到了2017年的12部,但主控影片卻由5部減少到3部。

五大民營影視公司2017年票房產出

萬達依舊以制作發行的30部電影成為“五大”中項目最多的,也以近176億票房遙遙領先,參與了30個電影項目制作發行,這個數字是上年的3倍,但萬達主控的電影票房卻不盡如人意,口碑票房最好的是上半年的《記憶大師》。

博納影業則依舊延續著“主旋律”與“港產”的優勢,相比2016年55.4億的票房幾近多了一半,但除去其參與的《戰狼2》,票房表現幾乎與2016年持平。參與的幾部港式類型片,例如《拆彈專家》、《追龍》、《狂獸》累計收獲16.9億票房。

去年華誼在各個檔期都有布局,但不同影片表現不同,《摔跤吧!爸爸》、《芳華》、《前任3:再見前任》都一路逆襲,遠超同期競爭對手,而后兩部影片更讓該公司成為賀歲檔最大的贏家,今年更能關注華誼帶來的成績單。

相比2016年60.7億的戰績,光線這一年僅拿到近30億票房。《縫紉機樂隊》、《三生三世十里桃花》明顯低于預期,青春片和動畫片兩個擅長領域沒有發揮,引進的類似《你的名字。》的《煙花》僅收獲7900萬票房,比起上年,2017年是光線的“小年”。

樂視影業幾乎已從“五大”中消失,參與的10部影片中6部票房都在千萬以下,票房最好的是《熊出沒·奇幻空間》這部國產動畫,《奇門遁甲》是樂視去年投資最大的項目,但回本的任務似乎也比較艱難。

采寫/新京報記者 周慧曉婉

C12-14版數據來源/貓眼電影專業版

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