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電子煙遭全網禁售:投資者更趨理性小品牌淘汰或加速

作者:醉言    欄目:財經    來源:中國網    發布時間:2019-11-06 16:01

近日,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布通告,要求各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙,并敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪并將電子煙產品及時下架。

截至今日,京東、蘇寧易購、國美、拼多多、1號店已下架相關電子煙產品,但還有多家電商平臺仍在銷售電子煙產品,部分產品還參加了雙11“付定金”等促銷活動。

中新經緯記者從一家電商平臺客服方面了解到,目前,平臺已經知悉有關電子煙網上禁售的《通告》,具體什么時間下架產品還在等待進一步通知。部分電子煙企業表示,已經下架了官方網站的銷售渠道,電商平臺上的店鋪下架事宜還在處理過程中。

那么,電子煙遭全網下架后,未來將何去何從?

電子煙的“煙彈” 中新經緯 張燕征 攝

電子煙遭全網禁售

11月1日,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》(以下簡稱為《通告》)稱,為進一步保護未成年人免受電子煙侵害,防止未成年人通過互聯網購買并吸食電子煙,自本通告印發之日起,敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪,并將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

《通告》還指出,各級煙草專賣行政主管部門、市場監督管理部門應切實加強對本通告的宣傳貫徹和執行,保護未成年人免受電子煙的侵害。煙草專賣行政主管部門要加大對電子煙產品的市場監管力度,加強對通過互聯網推廣和銷售電子煙行為的監測、勸阻和制止,對發現的各類違法行為依法查處或通報相關部門。

《通告》發布后,RELX悅刻、YOOZ柚子、雪加SNOWPLUS等20家電子煙企業紛紛表態支持。

規范監管有利于行業發展

一位不愿意透露姓名的電子煙經銷商對中新經緯記者表示,《通告》發布是一件好事情,這意味著線下店的春天來了,規范監管也有利于電子煙走得更長久。

國泰君安證券研究報告指出,禁止在線上銷售電子煙體現政府將進一步加強對電子煙行業的管理。目前電商渠道占了中國電子煙銷售一半以上,小品牌更加依賴線上渠道,禁止在線上銷售電子煙將加速小品牌被淘汰出市場。

“這兩年電子煙發展得很快,行業魚龍混雜,有小作坊甚至會在煙油中添加劣質香精之類的化學品,這使得電子煙在人們心中的形象很糟糕。網上禁售令發布后,可能會有數千家小作坊‘死掉’,頭部的電子煙廠家通過實體店銷售,更能夠保障產品質量。”該經銷商稱。

中新經緯記者注意到,近期電子煙企業在線下開店數量不僅增多了,開店速度也明顯加快。僅以北京為例,截至目前,已有“電子煙體驗店”“電子煙直營店”“電子煙自營店”“蒸汽煙”等各類電子煙線下門店66家,涵蓋RELX悅刻、小野、YOOZ柚子、AVAKER位庫、MOTI魔笛等諸多品牌。

在北京某購物中心一家電子煙銷售門店內,中新經緯記者注意到,該門店展示了多款電子煙桿及不同口味的煙彈,展柜臺旁邊還擺放了兩個滅火器。此外,在人流量較大的商場,還有電子煙企業擺放了電子煙自動售賣機,消費者在勾選“已滿18歲”后即可購買電子煙。

電子煙自動售賣機 中新經緯 張燕征 攝

行業加強監管讓一些投資者也更加理性。曾有意向投資加盟電子煙行業的張先生對中新經緯記者表示,兩個星期前剛考察了多家電子煙廠家,現在已經放棄投資電子煙項目了。

“綜合考慮還是不做電子煙了,電子煙行業類似快消品,前期需要很多資金去提高品牌知名度,布局線下實體店又需要大量資本進行投入,他們(電子煙企業)現在都是賒銷,另外,政策監管也有很大的不確定性。”張先生稱。

電子煙企業未來何去何從?

據36氪報道,一位電子煙品牌線下代理商稱,幾個月前他們在談門店合作時,一些商場已經要求他們辦理煙草專賣許可證。一些行業人士透露,有關部門會發放電子煙的生產銷售許可牌照,但這并不意味著有牌照的品牌方就可以在線下渠道任意銷售,每一家門店都要辦理煙草專賣許可證。

商城內的電子煙銷售柜臺 受訪人供圖

國泰君安證券研究報告認為,電子煙即將面臨更嚴格的監管以及電子煙可能被納入控煙系統,電子煙的線下銷售渠道開始變得日益重要。便利店、KTV和其他線下銷售渠道已經成為電子煙品牌鋪貨的重要渠道。頭部的電子煙生產商已經開始建立線下銷售渠道,因此受到的影響較小,而沒有線下渠道的電子煙品牌將受到致命打擊。

網經社電子商務研究中心特約研究員、浙江墾丁律師事務所律師麻策表示,作為電子商務平臺,在國家有關部門發布嚴禁網售電子煙、嚴禁通過互聯網發布電子煙廣告后,應當根據《電子商務法》中關于依法應當取得相關行政許可的規定,下架未取得《煙草專賣零售許可證》商家的煙品商品,同時根據《廣告法》等規定,刪除各種形式的電子煙廣告信息,否則可能承擔相關法律責任。

麻策進一步表示,國家并不是要禁止電子煙發展,而是要保護未成年人免受電子煙侵害,傳統線下渠道仍然可以銷售電子煙,只是未來需要更加規范。

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