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破局媒介采購多層級與價格壁壘 媒體比價網的比價之道

作者:feitian    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-03-15 17:47

在當前日益復雜的營銷環境下,許多媒介采買媒體形式還是以傳統的合約式媒體購買為主,廣告代理公司根據廣告主的預算分配制定合理的媒介目標,通過詢價、探價、壓價、定價等形式購買媒體廣告位。其中流程之復雜、價格之不透明已經嚴重制約了行業的效率。

廣告代理公司受限于代理體制或地域局限,并不能充分享有議價權和掌控權,媒體采購量少,覆蓋度低,投放效果也難以保障,而且整個流程過于繁瑣,確認時間過長,這顯然難以滿足廣告主對廣告投放效果、時間效力的需求,廣告代理公司難以發揮其代理優勢。

突破多層級采購與價格壁壘

媒體比價網(www.meitibijia.com)通過平臺化運營,整合媒體主在線報價,并在平臺與其他相似媒體比價,實現媒體價格的透明化,消除長期以來媒體市場多級渠道和信息不對稱所產生的巨大價格差異。平臺通過實現媒體與采購商的深度對接,幫助品牌商用更低的成本、更高的效率獲得更好的營銷投放效果。

在具體業務層面,媒體比價網品牌新聞媒體庫,覆蓋新浪、騰訊等主流一線權威媒體。品牌商可以根據新聞營銷的具體需求按地區、行業、價格等維度對媒體進行篩選。同時平臺對每一個媒體標注了網站權重、收錄率、出稿時間等核心指標,對媒體進行數據監測并通過綜合權重算法對優質的媒體資源進行推薦。在泛自媒體蓬勃發展的今天,企業在自媒體端的營銷需求也日益強勁,媒體比價網自媒體業務整合了今日頭條、搜狐、天天快報等主流自媒體平臺的優質媒體主,并滿足品牌商按多維度對媒體進行篩選投放。

破局媒介采購多層級與價格壁壘 媒體比價網的比價之道

媒體分發效率是未來趨勢

投放與分發效率,也是目前媒體采購市場的不確定性因素。品牌主僅需在媒體比價網在線錄入自己的品牌宣傳文案與素材,即可按地區、行業、價格等多維度挑選投放媒體。媒體主在接到訂單后,按要求投放并返回投放結果與相關反饋,由品牌商進行效果驗收,并在系統內自動完成財務結算。媒體比價網已打通了媒介篩選、投放、效果評估、報表分析、結算等環節,基本實現投放的自動化,減少投放各環節的人工成本。

媒體比價網已累計完成幾十萬次投放,覆蓋幾千家品牌商以及一百多個細分行業。通過歷史投放數據的分析挖掘,不斷迭代與優化投放策略,并給予品牌商個性化的投放建議。同時,平臺對各大媒體多項綜合數據的監控,讓品牌商的投放更加數據化。

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