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阿里騰訊網易在音樂版權上和解了,但真正的艱難才剛剛開始

作者:安靖    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-03-10 13:47

最近幾年,國內在線音樂市場大致形成了騰訊音樂、阿里音樂和網易云音樂三足鼎立之勢。為爭取更大的市場份額,三方曾因音樂版權一度爭得不可開交。

3月6日,阿里音樂與網易云音樂共同對外宣布,達成音樂版權互相轉授權的合作。此前,騰訊音樂曾分別與網易云音樂、阿里音樂達成音樂版權的相互授權。

至此,持續了三年的“三國殺”局面被打破。三巨頭握手言和,是否真的意味著音樂版權戰爭的徹底終結?

好像未必。業內專家指出,現在談音樂版權戰爭的結束為時尚早,目前國內音樂平臺三大巨頭兩兩交叉授權的局勢,并不能象征音樂版權戰爭的終結。知名音樂人高曉松曾經也說,當數字音樂公司只剩兩家時,版權戰才會結束。

阿里騰訊網易在音樂版權上和解了,但真正的艱難才剛剛開始

國家版權局打破“三國殺”

先說說巨頭們握手言和背后的邏輯。

過去幾年,國內的音樂市場曾經歷兩次重要變革。

第一次在2015年,這一年也被稱作網絡音樂版權規范年。2015年7月,國家版權局發布“最嚴版權令”,要求各網絡音樂服務商將未經授權傳播的音樂作品全部下線。

彼時,各網絡音樂平臺共220萬首未經授權傳播的作品立時下架。

第二次是在2017年。去年9月,國家版權局發出“推動網絡音樂產業繁榮發展”的倡導,明確要求音樂公司及在線音樂平臺對網絡音樂作品全面授權、避免獨家授權。

國家版權局的這一舉動,直接將各大音樂平臺推上了版權合作之路。

按照國家版權局的要求,騰訊隨即與阿里實現了版權互換。今年2月,騰訊與網易云音樂破冰,相互授權音樂作品。這次,阿里音樂再與網易云音樂達成合作,三大平臺彼此的版權互換全部完畢。

國家版權局版權管理司副司長段玉萍曾在接受媒體采訪時表示,網絡音樂正版化已成為行業共識,但在網絡音樂版權市場出現了一些問題,如網絡音樂服務商搶奪獨家版權、哄抬授權價格等。這不僅不利于網絡音樂產業的健康發展,獨家授權的模式還有可能導致盜版反彈。

“獨家授權并不是國際網絡音樂行業的慣例,在國外唱片公司很少出現將整個曲庫授權給一家音樂平臺獨家使用的情況,像中國這樣整個曲庫的獨家授權是不正常的。”段玉萍說。

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不爭版權,以后拼啥?

經過這一輪行業洗牌,在線音樂平臺曾經重金購買的版權將不再有優勢,要爭取用戶,各大平臺以后拿什么拼?

在回答這個問題前,先說明另一個問題——雖然版權將不再具備唯一競爭優勢,但必要的主流曲庫版權布局仍有價值,因為平臺掌握版權的數量依然是版權授權合作時的優勢和籌碼。

3月1日,網易云音樂拿下臺灣知名音樂機構華研國際的全曲庫授權,后者旗下有田馥甄、S.H.E、林宥嘉等知名藝人,這樣的授權合作無疑讓網易云音樂的華語曲庫更加豐滿。

另外,據媒體報道,阿里音樂CEO張宇曾在內部信中明確阿里未來發展的三大方向:

一,繼續堅持在音樂版權方面長期、全面布局,加大獲取優質版權作品的投入力度;

二,利用阿里生態鏈,發掘和扶持新人成長,不斷賦能成名音樂人,提高其在音樂領域的持續生命力;

三,在C端蝦米音樂等平臺上,將進行持續高投入,集中資源進行產品技術創新。

其中,繼續堅持版權布局放在了阿里音樂發展方向的第一條,證明了對于音樂平臺來說,版權布局仍有其重要意義。

阿里三大發展戰略的背后也暗示了未來音樂市場競爭的關鍵所在。有業內人士指出,原創音樂內容、聽眾體驗和商業模式將成為平臺間形成差異化競爭的關鍵。

事實表明,音樂平臺加強對原創音樂人的支持已成為行業共識。

據新音樂產業觀察的數據統計,2017年各互聯網音樂平臺都開始聚焦獨家音樂人市場,紛紛推出了自己的“音樂人扶持項目”。如蝦米音樂的“尋光計劃”,網易云音樂的“石頭計劃”,騰訊的“騰訊音樂人計劃”,酷狗音樂的“校園音眾創計劃”等。

阿里騰訊網易在音樂版權上和解了,但真正的艱難才剛剛開始

據了解,各大音樂平臺扶持原創音樂人的原因,除了推動原創音樂行業發展外,更重要的是打造平臺獨特的音樂內容和資源。這個內容不僅是音樂本身,還有與之相關的視頻、演唱會等周邊產品。

因此,從某種意義上來看,音樂平臺實現版權共享或將助推原創音樂人獲得更多的支持和收益。

值得一提的是,就在音樂巨頭們達成版權合作之時,二線梯隊多米音樂宣布無限期停止音樂服務。巨頭們實現資源共享無疑為互聯網用戶帶來了利好,也有利于減少侵權盜版,但對于無版權優勢且不斷流失用戶的二線梯隊來說,生存或將更加困難。

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