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抖音與快手,頭條與BAT

作者:安遠    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-03-09 07:13

這個春節,抖音不一樣

一是騰訊手游的依然強勢:

前十榜單中,有6款是騰訊的游戲。從iOS移動游戲月度排行榜中可以看到,由騰訊公司出品的正版“《絕對求生:刺激戰場》成為了最大黑馬,一舉拿下榜首,而安卓方面《王者榮耀》依舊傲視群雄。

二是“抖音中毒患者”越來越多了,甚至于剛2歲的小孩也會自己拍抖音了。

數據顯示,春節期間,抖音的日活躍用戶數量(DAU)達到6176萬,增長率78%,在TOP20榜單中位于第二。

而令人驚訝的是,不止是在國內,在國外抖音的發展也異常迅速。

抖音在日本和韓國的增長趨勢

(數據來源:七麥數據)

為什么國外人也喜歡玩抖音?

因為好玩。比如,近日國內抖音變裝視頻在國外大火,國外網友紛紛模仿,不禁讓人唏噓——以前都是中國模仿外國,這一次,歪果仁也開始模仿中國的潮流了。

難怪人們紛紛說:自從下載了抖音,就過上了皇帝般的生活:

有人給朕跳舞,

有人給朕演戲,

還有人給朕奏樂,

朕還得不停批閱,忙壞朕了。

▌一、抖音緣何逆襲快手?

抖音的發展,是中國互聯網產品的一個奇跡。

產品匠心打磨200天,僅推出市場半年用戶量突破1億,日播放視頻超10億,干翻老牌短視頻玩家快手和美拍,長期占據攝影與錄像榜首,總排行榜第二名,抖音從8人團隊起家,在短短500天取得如此成績,前無古人,后也難有來者。

尤其是與同屬短視頻領域的王——“快手”競爭,抖音絲毫不落下風,且素有“南抖音北快手”之稱。

近一個月短視頻產品在 app store 的排名趨勢變化

(來源:七麥數據)

時間往回倒7年,彼時抖音還沒出生,但是快手誕生了,那時它的名字還叫做“GIF快手”。

直到2014年改名快手后,進入短視頻社交領域的快手不到半年時間,用戶破1億,不得不感嘆,風口真是可怕的力量,今天,快手的日活超過1億。

可是,長江后浪推前浪,2年前的抖音剛剛上線,還只是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。直到2017年4月,抖音都處在探索期,基本沒什么影響力。但從5月起就迎來爆炸性增長。從2017年8月至2018年1月,抖音的日均活躍用戶從約1000萬飛躍到約4000萬,而快手是從約7500萬增長到約10000萬。

而這個春節呢?抖音的增長更是可怕,日活躍從4000萬到6000萬,快手則從1億到1.1億。

瘋狂的抖音令人膽寒,尤其是江湖盟主——快手,照此趨勢發展下去,也許有一天,盟主之位不保。

那么,我們不禁要問:抖音是如何一夕之間,打通任督二脈,習得武林秘籍的呢?

1、刻苦的迭代和運營

天下武功,唯快不破。快手的名字里雖然有一個“快”字,但在產品開發和運營上,明顯不如抖音。

抖音實在是以玩法取勝的公司。通過不斷強化產品和運營:不僅優化濾鏡、美顏、貼紙等拍攝技術;增加音樂、尬舞機等有趣玩法;

還有令人驚艷的特效;各路明星代言……讓無數用戶都中毒,并且已經呈現出低齡化、老少同臺的趨勢。

然而快手,更多的是UGC,在開發各類令人喜歡的玩法功能上,快手顯得更加“矜持”,堅持原生態運營的思路,其結果必然是跑的更慢。

2、娛樂升級

人們常說,消費升級,其實“娛樂升級”的趨勢也是越來越明顯。

快手用戶多集中在四、五線城市,想要往一、二線滲透,比較難,但抖音以音樂短視頻起家到打造一個綜合的娛樂平臺,從一、二線往三、四線滲透,有著明顯的便利。抖音的用戶多是95后、00后一代,這一代的年輕人,因為網絡的傳播,他們的生活方式、娛樂方式日漸趨同,所以這種不同點造成的結果是——快手的用戶在流向抖音,而抖音的用戶并沒有流向快手。

當然,短視頻整個趨勢還在,因此快手和抖音還將保持增長。但“娛樂升級”、抖音“上層滲透下層”路線也會愈演愈烈,畢竟小鎮青年的娛樂方式正向城市看齊,那些原來只能在一線城市找到的電影院、KTV也越來越下沉到三四線城市。

▌二、頭條的逆襲,BAT的危機

席卷中國的抖音,作為頭條系的一匹黑馬,在中國短視頻領域沖破了結界,馳騁沙場。此外,在對快手逆襲這條路上,頭條系竟建立了一個矩陣——西瓜視頻、火山小視頻以及抖音視頻。

三個短視頻有著不同的定位,西瓜視頻可以看成是視頻版的今日頭條,火山小視頻可以看做是直接對標快手的產品,而抖音,則主要定位于1,2線的年輕人。三款產品雖單打獨斗不是快手的對手,但總用戶量已經超過快手(頭條系短視頻春節日活1.5億左右,快手1.2億左右)。

對快手的逆襲標志著今日頭條在最性感的短視頻風口里,牢牢的拿住一張船票。這種在夾縫中脫穎而出的方式,很“頭條”。要知道,今日頭條是目前國內罕見沒有BAT投資的獨角獸之一,在其他創業企業忙著“戰隊”的時候,頭條卻忙著用自己的方式突圍,在BAT的圍剿中,孵化自己的業務,如今,300億美元估值的頭條顯然被嚴重低估了——這是一家有著顛覆移動互聯網格局潛力的公司。

正是由于這種不拘一格、顛覆創新的潛力,今日頭條已經被納入BAT聯合圍剿的名單。

1月23日,有報道指百度成立內容生態市場部,主要負責策劃公關戰,打擊百度在信息流領域最大的競爭對手今日頭條,因此又被稱為“打頭辦”;

《三體》里面有句話,叫做:“我消滅你,與你無關。”

這句話真夠囂張跋扈,但卻充滿大智慧。有時候,打敗BAT的,不一定是搜索、電商或社交、游戲公司,也可能是今日頭條。

最新的數據顯示,今日頭條的日活躍用戶已經突破1.2億人,平均每天使用頭條時長高達74分鐘。預計到2020年,今日頭條的信息流廣告營收將達到100億美元,這一數字將直逼百度,劍指騰訊。

在信息流、內容分發上,頭條除了新聞資訊,還接連孵化出了悟空問答、西瓜視頻、抖音、火山小視頻、微頭條等產品,這一套產品矩陣,正好對標百度、騰訊、微博、秒拍、快手、知乎等平臺,形成了今日頭條的流量閉環,為其廣告業務提供了足夠的空間。如今,今日頭條早已不是單純的新聞聚合類APP,通過自身孵化和對外收購投資,頭條已經朝著內容分發+社交化大平臺進發。

儼然,今日頭條正如BAT一樣,建立自己的流量生態圈。當有了足夠多的用戶和流量后,是通過廣告、游戲還是電商進行變現,已經不重要,關鍵是今日頭條現在的產品矩陣正一步步占據不同人群的心智,而這點,對于本已壟斷中國互聯網流量的BAT來說,才是最可怕的。

▌尾聲

移動互聯網領域常常變幻莫測,圍剿與反圍剿層出不窮,能夠在這樣的環境中活下來的已經是真的勇士,而那些能夠突出重圍,與老大哥們爭雄的后起之秀,則更殊為不易。

在這個跨界打劫、飛速變化的時代,你永遠無法預測下一個競爭對手是誰?

我們唯一能做的就是保持一顆年輕的心,保持危機感,不然任你千億百億,可能一夕之間,你就沒落了。

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