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影帝站臺蘇寧牽手《捉妖記2》力推IP營銷新玩法

作者:白鴿    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-02-13 07:20

2月10日下午,ldquo;捉妖記rdquo;系列導演許誠毅攜主演梁朝偉突襲蘇寧總部百人員工宴,與《捉妖記》萌物胡巴和笨笨驚喜亮相。隨后,主創團隊馬不停蹄趕往清江蘇寧廣場參加電影《捉妖記2》的南京路演,許誠毅、梁朝偉、胡巴、笨笨向大家熱鬧拜年,為電影宣傳造勢。

《捉妖記2》劇組空降蘇寧總部 飯局里的《花樣年華》精彩上演

南京鹽水鴨、桂花糯米藕、白下酒釀元宵hellip;hellip;200多道金陵名菜擺滿長桌。

梁朝偉、許誠毅、胡巴、笨笨hellip;hellip;明星大咖,驚喜來襲,歡聲笑語,濟濟一堂。

影帝站臺蘇寧牽手《捉妖記2》力推IP營銷新玩法

宴會現場,兩百多號蘇寧員工與電影主創團隊共同分享南京美食。許誠毅在現場透露,設計胡巴造型時正在南京,所以胡巴其實是南京的孩子。而梁朝偉的出場似乎與熒幕上西裝加身、深情款款的形象極為不同,利落的短發,簡單的休閑服,但待人處事的儒雅有禮卻絲毫未減,舉手投足間似乎帶著老式留聲機里傳出的浪漫曲調,頗有《花樣年華》里周幕云的韻味。

ldquo;如果我有一張船票,你會不會跟我走?rdquo;蘇寧員工中,不乏梁朝偉的忠實粉絲。一位女員工在得到與偶像互動的機會時,興奮不已,經典臺詞脫口而出,現場演繹了一版飯局里的《花樣年華》。梁朝偉顯然沒有料到粉絲的舉動,但畢竟ldquo;久經沙場rdquo;,雖然在意料之外卻也應對得宜,更暖心回復,ldquo;回家路上一定小心。

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梁朝偉曾在接受媒體采訪時坦言,為了保持身材,平日里最愛吃芒果。面對宴會現場的兩百多道金陵美食,影帝也毫不矜持,肉質鮮嫩的金陵鹽水鴨、軟綿甜香的桂花糯米藕和頗具年味的羊肉火鍋hellip;hellip;ldquo;竟然有這么多吃的。rdquo;

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《捉妖記2》路演獨家落地清江蘇寧廣場 梁朝偉大贊井柏然

當日晚間,電影《捉妖記2》的南京獨家路演在清江蘇寧廣場落地,導演許誠毅、主演梁朝偉及萌妖胡巴、笨笨向大家熱鬧拜年,為電影宣傳造勢,現場人頭攢動,氣氛火爆,顯示出了大家對《捉妖記2》的期待。

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許誠毅和梁朝偉都并非第一次來到南京,在蘇寧清江影城接受采訪時,談起這座城市導演異常感慨,ldquo;構思捉妖記時在南京呆了一年,幾乎就是在南京定下了胡巴。rdquo;胡巴可以說是南京的孩子。梁朝偉則坦言,每次來南京都很匆忙,除了鹽水鴨以外沒有什么特別的印象,希望能有更多的機會前來。

梁朝偉笑談,配音時才發現胡巴這么可愛,因為現場更多是和模型對戲,需要想象萌妖的反應,調侃道,ldquo;沒想到導演這么偏心rdquo;。

作為《捉妖記》的續篇,《捉妖記2》新增了不少角色,李宇春日前曾在接受媒體采訪時透露,與梁朝偉在影片中有不少搞笑的感情戲。談起此次合作,梁朝偉對李宇春、井柏然等一眾年輕演員的工作態度和演技大贊不已,ldquo;他們都很用心和專業,準備非常充足,剛開始拍雖然很苦,但是整個過程都很開心。rdquo;

影帝站臺蘇寧牽手《捉妖記2》力推IP營銷新玩法

作為對《捉妖記2》劇組驚喜來寧的感謝,蘇寧員工特意送上了近期剛上線的智能音箱小Biu,沒想到這個黑科技產品,竟也是古裝劇的影迷,當被問及《捉妖記2》的上映時間時,小Biu毫不猶豫回答,ldquo;2月16日!rdquo;現代科技與古代輕喜劇的跨時空碰撞,真是反差萌十足。

明星空降造福利 陣地營銷助力IP合作

2018年開年,蘇寧就扔出重磅炸彈,與《捉妖記2》進行IP合作,加碼賀歲檔廝殺。目前,《捉妖記2》以預售票房過1億的成績領跑春節檔,無疑再一次力證了蘇寧的獨到眼光。

將路演活動定在蘇寧廣場,片方坦言,一方面是出于對蘇寧的信任,另一方面還源于蘇寧與《捉妖記2》深度合作的愉快推進。

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《捉妖記2》作為華語電影的頂級IP,今年春節檔,與《捉妖記2》聯手打造了ldquo;宇宙最萌CPrdquo;胡巴和蘇格拉寧。萌寵的在蘇寧年貨節活動的可愛亮相,通過線下福氣小鎮,線上AR游戲、膨脹紅包等方式加強了與影迷的互動。

依托蘇寧全渠道、全客群、全產業的龐大資源與全力助推,《捉妖記2》的宣傳陣地通過蘇寧各大門店已經廣泛覆蓋一、二、三線城市的主力消費人群。

據悉,為了加大宣發力度、聚焦檔期最長影片,蘇寧全國范圍內的蘇寧影城都進行了大量的《捉妖記2》美陳布展,通過多種形式打造充滿空間感的主題陳涉,呈現現實版的ldquo;清水鎮rdquo;。

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2017年,我國國產電影呈現井噴態勢,《芳華》、《戰狼2》等優質影片脫穎而出,這背后強大的電影宣發能力不容小覷。

目前,物料地推等傳統電影宣發方式已經逐漸被IP合作、整合營銷、創新玩法等取代。一方面,各大品牌方熱衷于綁定優質電影資源,為自身品牌帶來更多流量。另一方面,與影片合作的各大品牌方也會動用自身資源為電影進行大量宣傳。選擇合適的合作伙伴,找到對應的覆蓋人群,并采用精準的營銷工具,已成為影片發行成熟運作的新打法。

目前,蘇寧擁有易購、物流、金融、科技、置業、文創、體育、投資共八大產業,呈現出協同發展的良好格局。2018年,擁有雄厚資金支持、廣泛的消費客群和深厚的用戶數據挖掘能力的蘇寧各大產業,都將結合優質電影內容,針對目標客群訂制一系列線上傳播、線下落地、全產業聯動的營銷經典案例。本次與《捉妖記2》的成功合作,也是蘇寧與優質電影IP合作的良好嘗試。

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