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2018椰島國家品牌計劃感恩中國健康行舉行首發儀式

作者:醉言    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-02-09 07:22

中新網2月5日電 近日,海南椰島集團在海口舉行了“2018椰島國家品牌計劃。感恩中國健康行”首發儀式。這是2018年海南椰島在央視“CCTV國家品牌計劃”等電視廣告大手筆投入數億之后,實現戰略落地的又一個重大動作之一。

活動現場,10大戰略經銷商被授予“2018椰島感恩中國健康行健康大使”稱號。現場與新加盟戰略經銷商簽約金額數億元,為本次啟動儀式寫上濃墨重彩的一筆。

2017年,海南椰島集團董事長馮彪談到椰島未來的“大健康”戰略規劃時表示,要將椰島酒業打造成健康酒中的“茅臺”,締造百億級企業。馮彪為椰島制定了5年“涅磬計劃”,通過拓寬大健康產業布局和高速高效的市場運作,快速擴大規模,創造利潤;發展供應鏈金融和投資為實體服務的功能,創新發展模式,為酒業板塊的快速發展提供多方位的服務,快速壯大產業規模,讓椰島“健康情懷”落地、生根、發芽。在馮彪的大力推動下,椰島啟動了半個多世紀發展史上最令人矚目的重大動動:2017年11月,海南椰島通過招標形式,加入中央電視臺2018年“CCTV國家品牌計劃”。與椰島一起加入“國家品牌計劃”的,還有茅臺、郎酒、洋河等共8家酒企,椰島酒業借此,真正躋身酒類行業8強。

據悉,2018年元旦開始,椰島鹿龜酒、椰島海王酒、椰島椰汁的廣告亮相央視,在CCTV1、CCTV2的天氣預報、焦點訪談的黃金點位,和CCTV3、CCTV4 、CCTV8、 CCTV10 、CCTV11、CCTV12等核心點位,每天滾動播出多達10余次。

在新興市場拉動下,全球保健酒市場呈現明顯的發展態勢,2016年全球保健酒市場規模已達128.6億美元。隨著經濟條件的持續改善,以及健康意識的不斷增長,全球范圍內保健酒市場將持續擴大,預計到2023年,全球保健酒市場規模將達196億美元,其中新興市場仍是主要增長點。

椰島酒業董事長陳曦同樣表示,健康產業是21世紀全球熱點,是繼IT互聯網產業之后成為全球財富最集中產業。東方資本入駐椰島后,將利用東方資本強大的資本市場為依托,專注投資大健康產業,通過加大對酒業的總投入,投入巨資加入“CCTV國家品牌戰略計劃”,并全面調整產品品系,改革價格體系和營銷模式,積極開拓新市場,加大產品研發力度,持續加大對品牌建設的投入;并圍繞大健康產業進行上下游供應鏈布局,打造椰島大健康生態產業鏈。

在中國酒業“既有營銷大腦,又有咨詢智慧”的職業經理人馬金全已正式入職海南椰島酒業發展公司,出任總裁兼銷售公司總經理一職。在保健酒進軍餐飲渠道方面,馬金全認為:“餐飲必須要做好,關鍵就是渠道與網點的布局,復雜的問題簡單化,簡單的問題重復化,重復的問題堅持化。小酒銷售沒有捷徑、沒有奇跡,只有努力和堅持,凡是銷售好的產品第一步就是渠道覆蓋,沒有渠道去討論動銷就是形而上學的思想。”

馬金全還表示:無論怎么變化,我覺得唯一撬動市值的方法,就是“打造具有持續不斷增長的企業核心獲利能力”。沒有持續的盈利能力,無論采取什么“術”的辦法,都無法去改變現實。唯有“業績”大“道”,才是“道與術”在股市的具體表現。打造企業自有的增長能力模型,是保障市值增長的核心動力之一。

在“道”與“術”上,馬金全正在醞釀椰島“鯊魚計劃”,并整合椰島“涅磬計劃”,其核心就是突出“守正出奇”的戰略思想,在新營銷時代打破舊體制,創新出奇,直擊保健酒營銷痛點,出奇制勝。“2018椰島感恩中國健康行”就是“鯊魚計劃”與“涅磬計劃”的一部分。

“守正出奇”的戰略思想同樣也將會在椰島健康飲料板塊得到體現。作為椰島集團“大健康產業”布局中較為重要的一個產業——“椰島椰子汁”,日前也迎來高速增長期。

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