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影譜科技詮釋“匠心”植入 助《歌手》“走心”廣告營銷

作者:西部開發    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-02-08 12:30

從《我是歌手》到《歌手》,這檔經典的大型音樂競技節目已經走過了五個年頭。《歌手》2018自公布首發陣容以來,依舊如前幾季一樣,引發觀眾的熱議和期待。那么《歌手》到底憑什么能一直牢牢抓住觀眾的心呢?“匠心”二字或許會是最好的答案。堪稱極致的舞臺燈光、大咖級的嘉賓陣容、緊張刺激的賽制……每一處都顯示著節目組的用心,就連節目中的廣告植入也是誠意滿滿、創意十足。如今廣告主們正在從力求存在感,轉變為力求親切感,軟植入成為大勢所趨。芒果TV《歌手》借助長期戰略合作伙伴影譜科技的“營銷神器”“植入易”,將一系列精美極致的品牌曝光軟性植入受眾心中,把“專業、精準、創意”的匠人精神發揮至極。

誠意滿滿+創意十足 高科技把“硬廣”變“軟植”

從《我是歌手》到《歌手》,影譜科技攜手芒果TV為觀眾呈現了一場又一場“視聽盛宴”與“營銷盛宴”。節目成功的背后,將“硬廣”變“軟植”的廣告植入也功不可沒。如今,廣告主們不斷的尋找著與用戶最佳的溝通方式,挖掘消費者深層情感訴求;通過技術手段,影譜科技實現“廣告軟植”:無打擾、不霸屏、強關聯、深度融合,“潤物細無聲”地打動消費者,用創意十足的創新營銷手段,完美實現品牌曝光。

影譜科技詮釋“匠心”植入 助《歌手》“走心”廣告營銷

《歌手》2018

影譜科技“植入易”將夏普智能家居海報巧妙融入節目場景

影譜科技詮釋“匠心”植入 助《歌手》“走心”廣告營銷

《歌手》2018

影譜科技“植入易”將人氣彩妝MAKE UP FOR EVER品牌Logo巧妙融入節目場景

廣告主的“軟植”要求使許多公司面臨生存危機,然而對于符合廣告主需求、有著真槍實彈的技術型公司無疑是個好消息,它們也將在這一輪洗牌中迎來獲得更多機會,馬太效應的存在也使得已經站在行業制高點的技術先驅有望在未來贏得更大的爆發性增長。

影譜科技詮釋“匠心”植入 助《歌手》“走心”廣告營銷

《我是歌手》第四季

影譜科技“植入易”將韓束產品無縫植入節目場景

高科技植入大獲好評 品牌“定制”提供更多選擇

不難發現,在廣告主一次次“成功篩選”的背后,是芒果TV用心精良的制作水準,以及其合作伙伴強大的技術支持。作為芒果TV長期合作伙伴, 影譜科技憑借自身在人工智能影像識別、視頻內容結構化、網絡視頻互動技術、視頻廣告投放等領域的領先優勢,在國內影音播放器市場占有率達70%以上,致力于在視頻中發掘原生廣告增量市場,鞏固存量市場,為各大制片方、視頻平臺方提供視頻原生廣告植入和視頻場景技術支持,可根據廣告主的需求,結合品牌調性匹配節目,實現實時植入,再造視頻原生場景,使原生內容更具商業價值。多種原生視頻廣告形式搭配組合,深度結合場景巧妙植入,為廣告主提供更多更好的選擇。

在《歌手》已播出的兩期節目中,影譜科技“植入易”產品已實現海報、LOGO等軟性植入,另在芒果TV《爸爸去哪兒》系列、《媽媽是超人》系列、《花兒與少年》《親愛的客棧》《中餐廳》等熱播綜藝及《楚喬傳》《獵場》等影視作品中均有不俗表現。正是極富創意的內容和強大的技術后盾,才為當今“挑剔”的廣告主提供了更多投放形式選擇,實現更優的品牌曝光效果。

影譜科技詮釋“匠心”植入 助《歌手》“走心”廣告營銷

《歌手》2018

影譜科技“植入易”將夏普智能家居海報巧妙融入節目場景

影譜科技詮釋“匠心”植入 助《歌手》“走心”廣告營銷

《歌手》2018

影譜科技“植入易”將夏普明星產品創新植入節目場景

影譜科技詮釋“匠心”植入 助《歌手》“走心”廣告營銷

《歌手》2017

影譜科技“植入易”將韓束LOGO以燈光投影形式植入舞臺

影譜科技詮釋“匠心”植入 助《歌手》“走心”廣告營銷

影譜科技“植入易”將碧浪產品逼真植入《親愛的客棧》節目場景

如今廣告主拒絕“流水線”生硬植入,而選擇多種表現形式搭配的“私人訂制化”的軟性植入,讓觀眾倍感新意的同時也愉快地接受了廣告。“節目冠名是土豪們的慣用手法,簡單粗暴易記住;而私人定制化的軟性植入則越來越受青睞,因為有場景,有趣味,易引起共情。”業內人士表示。

“軟廣告”的力量,超乎你的想象。以“匠人精神”對待廣告植入,將品牌與內容深度融合,這樣的傳播方式,顯然更能為消費者所接受。放下強行植入的執念,認真做好內容,往往會收獲更加圓滿的結果。或許“用心”二字才是這檔王牌綜藝長青的秘笈,讓我們共同期待《歌手》繼續帶給我們更多驚喜!

影譜科技詮釋“匠心”植入 助《歌手》“走心”廣告營銷

 

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