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“年貨大戰”將打響,置辦年貨你準備好了嗎?

作者:牧曉    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2018-01-13 07:13

“年貨大戰”將打響,置辦年貨你準備好了嗎?

記者丨佟亞濤

盡管還沒到臘月,不過年味也在漸漸地濃起來。這幾天進入超市,和狗年春節相關的商品逐漸多了起來。電商巨頭也都沒閑著,一年一度的“年貨節”蓄勢待發。在新零售背景下,今年的“年貨節”有哪些新趨勢?又有哪些新玩法?

年味漸濃,“年貨節”蓄勢待發

春節意味著合家團圓,很多人都是和家人一起逛超市、置辦年貨。而年貨節卻是從線上發起。為什么電商要圍繞年貨展開爭奪呢?

“對于電商平臺來說,是逢節必爭的,所以無所謂淡季不淡季的。”IT互聯網分析師 、釘科技創始人丁少將說。“而且春節前后,消費者對于年貨的需求可以說是很旺盛的,消費能力也是越來越強,年貨可以說是必爭的大促節點。”

中國電子商務協會高級專家莊帥表示,相比線下商超,線上電商覆蓋范圍更廣,造節能力和造勢能力更強,營銷容易產生聯動,聲勢也更好大。

線上線下全場景沉浸式購置年貨

如今,線上線下融合成為趨勢,今年的“年貨大戰”自然也是雙線發力。蘇寧率先表示,將在下周啟動年貨節。北京蘇寧云商運營中心總經理王波表示,要為消費者提供線上線下全場景沉浸式的購物體驗。

春節是一個傳統的節日,我們希望一家人能夠其樂融融地在門店體驗產品、了解商品,去進行商品的購買。在匹配線上的活動,比如說消費者可以在網上預約我們的V購,引導他們到線下體驗等等。

“年貨大戰”將打響,置辦年貨你準備好了嗎?

“年貨節”也要突出“年味”,注重各地風俗

“年貨節”怎么突出“年味”呢?蘇寧易購總裁侯恩龍介紹,今年蘇寧將推出“福氣小鎮”。消費者不僅可以在線上的福氣小鎮采購年貨,在線下10個城市,也有10座福氣小鎮落地,實現邊玩邊購。

不僅在我們的APP端推出4大場景、涵蓋5大玩法、100個精選品牌、720款甄選年貨,在線下還將全國10個城市落地10座福氣小鎮,現場除了AR抓年獸領紅包、導購機器人等新型科技互動,也有舞獅表演、新年套圈等傳統節目。讓消費者享受邊玩邊購的獨家體驗。

不過丁少將也表示,“年貨節”還是要考慮一些個性化的因素,比如每個地方的風俗習慣不一樣,你所備的年貨還是應該有差異性的。所以線上平臺在轉向線下時,應該注重各地的獨特性。

土特產受歡迎,年貨節和助農扶貧相結合

城市里玩法多,農村同樣也是爭奪重點。一批高品質的年貨將進入廣闊農村市場,土特產進城、上網的趨勢也越來越明顯。有人說,消費者吃的是越來越“土”,土特產和家鄉味是最受歡迎的年貨。王波表示,今年的年貨節將和助農扶貧公益結合起來。

我們會把全國有年味的農產品、土特產拿到線上,讓大家能夠在網上買到全國各地的土特產,也讓貧困地區的好貨走進千家萬戶。

“年貨大戰”將打響,置辦年貨你準備好了嗎?

物流不打烊,無人機配送將常態化

受限于快遞物流體系的瓶頸,每年春節前后對于電商而言,都意味著淡季。甚至曾經有電商呼吁“不要在春節期間采購年貨,因為無法應對爆倉”。這兩年,電商巨頭也都喊出了“春節不打烊”的口號。中國電子商務協會高級專家莊帥表示,隨著線上線下數據的整合,物流問題有多種解決途徑。

以往線上線下沒有打通的時候,你在線上下單,就快遞寄給你,這樣很容易就爆倉了。如今線上線下數據打通后,你在線上下單,離你最近的線下門店可以給你發貨;如果數量大的話,美團、餓了么還有其他第三方快遞也可以參與寄送。另外,消費者還可以親自到門店去體驗、取貨。

今年年貨節,自動分揀的“小黃人”和“無人機”運輸配送也將邁向常態化,沒準今年您的年貨就是通過“無人機”空運而來。

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