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農夫山泉攜手網易云音樂玩轉AR

作者:肖鷗    欄目:財經    來源:西部熱線    發布時間:2017-08-09 12:17

農夫山泉攜手網易云音樂 玩轉AR

網易云音樂和農夫山泉達成戰略合作,聯合推出合作限量款“樂瓶”,“樂瓶”上還加入了AR元素

農夫山泉攜手網易云音樂玩轉AR

無論對于互聯網產品還是日常消費品來說,都面臨著線上、線下營銷成本高的現狀。8月7日,網易云音樂和農夫山泉宣布達成戰略合作,聯合推出合作限量款“樂瓶”,將在北京、上海、杭州等全國69個城市首發,京東同步聯合發售。“樂瓶”上還加入了AR元素,用戶可以通過網易云音樂APP掃描瓶身圖案,體驗定制化AR。掃描完成后,手機界面將會讓用戶置身于沉浸式星空,點擊星球會彈出隨機樂評,用戶可以拍照、同框合影,并即時分享到社交平臺。

邊喝水邊聽歌,玩轉AR

這款網易云音樂和農夫山泉聯合打造的“樂瓶”充滿了音樂的元素。從外形上,網易云音樂黑膠唱片的圖案和用戶樂評印制在農夫山泉瓶身上;樂評不僅停留在“看”的階段,通過任意APP掃描附在瓶身上的二維碼,無需下載,可直接跳轉至網易云音樂APP的相應歌單,實現從看樂評-掃碼-聽歌-分享互動的音樂體驗全閉環。

為了進一步增加音樂的趣味性和互動性,用戶可以通過網易云音樂APP掃描瓶身圖案,體驗定制化AR。掃描完成后,手機界面將會讓用戶置身于沉浸式星空,點擊星球會彈出隨機樂評,用戶可以拍照、同框合影,并即時分享到社交平臺。

農夫山泉和網易云音樂看似領域不同,不過這次合作確是雙方深思熟慮之后的結果。

農夫山泉希望獲得年輕用戶的關注和喜愛。“與網易云音樂一樣,農夫山泉在消費者心中有著良好的品牌形象,近年來,農夫山泉通過一系列的品牌活動,讓越來越多的年輕人關注并喜愛,基于理念及品牌的認知,我們與網易云音樂達成了本次合作”,農夫山泉方面負責人表示,希望品牌更年輕化、更適合年輕的消費者。

農夫山泉目前在國內瓶裝水領域名列前茅,《法治周末》聯合第三方輿情監測機構發布的《十大瓶裝水網絡口碑報告(2017上)》顯示農夫山泉瓶裝水以超過21000的全網信息量高居本次十大品牌熱度第一位。而網易云音樂則是近年來在線音樂市場的一匹黑馬,4年時間里累計擁有超3億用戶。

跨界合作,網易云音樂滲透到新場景

在信息爆炸的今天,各種各樣的花式營銷日益增多。如何控制營銷成本,不增加消費者的負擔?

對此,農夫山泉方面負責人表示,農夫山泉所有的天然水都是從遠離城市的水源地搬運而來,“農夫山泉有點甜,搬來搬去不賺錢”,是對我們營銷成本最恰當的詮釋。基于這樣的產品屬性,考慮到投入產出比,我們可能把更多的費用投入到一些消費者接觸面較廣的渠道。“我們和網易云音樂的跨界營銷是經過我們仔細考量的,不只是相互借力,而是想給消費者帶來更多的利益”。

而網易云音樂也希望通過農夫山泉滲透到飲用水的場景、出行的場景。

“這次和農夫山泉聯合推出的樂瓶,是希望將線下場景進一步拓展到飲用水的場景”,針對成本方面,網易云音樂負責人則表示,“樂評專列和樂瓶這兩個項目,我們都是零成本,從創意到活動到實施,完全產自于內部”。

營銷也在不斷創新,傳統的定位理念是否仍有效?跨界合作時,如何平衡雙方的用戶重合度?

對此,網易云音樂表示,傳統的定位理念是營銷的基礎,當然營銷理念隨著時代的進步,也會不停地更新。我們在進行跨界合作的時候,當然會考慮對方的品牌屬性,力爭強強聯合,實現更多的品牌溢價。具體到這次合作,網易云音樂和農夫山泉都有很高的知名度,尤其在年輕用戶群體中的黏性很高。在用戶理念上,雖然網易云音樂和農夫山泉的產品形態不同,但是其內核理念是一致的,網易云音樂致力于為用戶提供最優質的音樂體驗,農夫山泉為消費者提供最安全、最健康的飲用水。(劉素宏 蔡淑敏)

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